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RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
RSC, RSE, RC...'la cosa' y ¿ahora ESG?
Cinco Días. [01/09/2009]
| Ayer leí un muy interesante post en diarioresponsable.com escrito por el profesor asociado del Instituto de Empresa y subdirector General de Reputación, Marca, Responsabilidad Social Corporativa y Medio Ambiente de Telefónica, Alberto Andreu, en el que asegura que la RSC tiene que presentarse a los exámenes de septiembre porque le han quedado pendientes tres asignaturas troncales. Y es verdad.
En su opinión, aún se debe vincular la RSC al mercado (y esa es una de las asignaturas pendientes). Además, hay que enfocar el concepto para saber exactamente de qué se habla cuando se habla de responsabilidad social corporativa, porque para algunos abarca muchas cosas (ética, transparencia,marketing social, concliliación, igualdad y hasta acción social) y para otros muy pocas.
Pero además, Andreu apunta a que aún no hemos conseguido alcanzar un consenso con el nombre. Y tambiñen es cierto. A pesar de que los medios de comunicación apostamos casi desde el principio por hablar de RSC hay quien habla de RSE y otros de RC. Ha sido tal la ensalada de siglas para definir la misma cosa que Esther Trujillo, vicepresidenta del área de desarrollo sostenible de Sol Meliá, comenzó a acuñar el término de la cosa. Pero ahora Alberto Andreu apunta a que en los próximos años comenzará a utilizarse el término de anglosajón de ESG (Environment, Social and Government) para hablar de la cosa.
Es probable que desde los medios de comunicación se siga utilizando el término RSC. Convencer a los jefes de los medios y acostumbrar a los lectores al uso de unas siglas no es tarea nada fácil. Y ahora que empieza a extenderse el conocimiento del término sería una pena que el baile de nombres acabe por causar más confusión dentro de las redacciones y se llegue al acuerdo de dejar de apostar por ellas. |
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